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　　3月5日晚间，安踏公布亚玛芬体育截至2023年12月31日止年度业绩。2023年，亚玛芬体育的收益约43.7亿美元，较2022年同比增加23.1%；净亏损约2亿美元，较2022年同比收窄17.4%；经调整EBITDA（息税折旧摊销前利润）为6.11亿美元，较2022年同期的4.53亿美元增加34.9%。亚玛芬体育于美国时间3月5日向美国监管机构提交2023年全年业绩。2023年，亚玛芬体育在大中华区的业绩继续强劲增长，全年收入大涨61%。

　　3月6日，上汽通用汽车别克品牌宣布与LPGA实力球员林希妤与刘钰正式续约，未来将继续与两位球员携手，共同迎接崭新的2024赛季。林希妤于2016年成为别克高尔夫大使。在别克品牌的支持下，林希妤经历了职业生涯的多次蜕变。凭借稳健的状态和出色的成绩，林希妤不断刷新自己的世界排名，并一度稳居世界前十。刘钰于2019年加入别克大家庭，截至目前已经获得18场赛事前十名。同为亚运会中国国家队队友的林希妤与刘钰，将在别克品牌的鼎力支持下，于2024年一同向巴黎奥运会发起最强冲击。

　　2月29日，巴塞罗那足球俱乐部宣布和汽车制造商CUPRA续约至2029年，后者将在未来五个赛季继续成为巴塞罗那俱乐部的官方汽车品牌和移动合作伙伴，并将合作进一步扩大至俱乐部其它所有职业体育项目，除了与男子和女子足球队的合作之外，CUPRA同时也将成为巴萨篮球、室内足球、手球和轮式曲棍球队的官方赞助商。此外，CUPRA品牌标志将在2024年、2025年和2026年的夏季巡回赛以及未来三个赛季的国际友谊赛中以右臂广告的形式出现在巴萨男女足的球衣之上。

　　3月1日，沙特阿拉伯正式启动申办2034年世界杯足球赛，官方申办口号为“成长。一起”(Growing.Together)。国际足联四个月前宣布该国是唯一的申办候选国，因此沙特成为主办国几乎是板上钉钉的事。由于摩洛哥、葡萄牙和西班牙将共同主办2030年世界杯，国际足联将2034年世界杯的主办权限制在亚洲和大洋洲国家，而唯一的潜在竞争对手澳大利亚最终決定不申办。因此，沙特将有可能成为邻国卡塔尔之后，第二个举办世界杯的中东国家。

　　近日，丰田作为国际奥委会和国际残奥委员会的世界移动伙伴，已开始交付将支持2024年巴黎奥运会和残奥会的官方车队的车辆。在巴黎2024期间，丰田将提供超过2,650辆电动车和700个电动最后一英里移动解决方案的车队，以展示其致力于包容和可持续移动性的承诺。首批车辆的正式交付仪式在巴黎2024组委会总部举行，由巴黎2024主席Tony Estanguet接收了车辆的钥匙。丰田还将提供多种电动移动产品，包括轮椅电动拉车等，以确保运动员、官员、志愿者和观众能够自由、可持续和安全地移动。

　　3月4日，在国家体育总局、中国健美协会的指导下，上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023中国健身行业数据报告》发布。报告显示，2023年对中国的体育健身行业来说是加速洗牌的一年。健身工作室受到消费者欢迎，瑜伽、普拉提迎来高峰期。2023年进入线下健身场馆参与运动健身的人数则略有下降。其中，女性仍是健身消费市场主力军，男性健身消费者比例有所提升，主要人群分布在26-35岁。截至2023年12月，全国线万人，广义健身类场馆数约11.7万家。